中国会展经济研究会常务理事 薛婷婷
2008年初德国博览会业界预测，在德国所有关于博览会的参数都有望提高。2008年-2009年德国参展商对博览会的投资提高约6%。参展商、参展面积、和观众数目与2007年相比将增加2-3%。德国贸易展览与博览会委员会（AUMA）预测2008年将有178.000个参展商租用6900.000平方米的展台面积，达到德国迄今为止最高的参展商数字，观众数目预计达到1300万。预计今后几年将实现2.5%的增长。机器制造业、再生能源展会的参展商及观众增展率最强。在过去的一年租用的展台面积不再萎缩，许多企业增大投资租用大面积展台。参展商租用大面积展位考虑到的不再完全是显示排场，还关系到与客户的良好洽谈与接触，同时创造签约的良好氛围。预计今后几年大客户询问整馆面积的数字会增加，每年实现1%的增长。AUMA评估的数据依据的是不断坚实的投资型生产资料和货物的发展趋势和对零售业发展的良好预测。来自海外的进口商会继续在德国的博览会场地上拓展欧洲市场，因为欧洲至今仍能为参展商和观众提供最佳的国际化环境。
AUMA每年找500名德国参展商通过TNS调查询问，其调查结果也呈乐观局面。大多数被调查者对会展经济未来充满信心。最近一次调查显示：38%的被调查者表示要将资金更多地投入展览会，只有14%的客户表示要减少开支。大企业都表示要积极参展，而在两年前这个比例是33：17。生产资料、货物类、投资类生产厂家都有较高的参展预算。其中46%要投入更多的钱，只有13%表示要减少投入。机器制造业方面的企业普遍有良好的表现。在消费类产品上的展出计划估计有30%展会费用开支能增加。对于所有的参展商来说增加费用的顺序通常是：扩大参展面积，展台搭建，增加参展人员，而部分缩小预算的公司最终会放弃参展。2008至2009年德国企业平均参展预算为399.000欧元。每年每个公司要参加10次展会，6次在国内，4次在国外。德国参展商国内参展保持稳定势态值得关注，而这之前四年国内参展一直在萎缩。调查显示：有18%的公司在国内计划或多或少地参加展览会。去年只有14%的企业想在国内参加跟多的展览会，19%的公司想减少参展。迹象表明德国境内的企业参展也将迈入增长的趋势。德国参展商心知肚明：在德国境内举办的展览会有很多具备高决策权的的访客，有相对公道的参展费用和较高的参展质量保证。 |
