中国会展经济研究会秘书长 陈泽炎
由《中国会展》杂志举办的会展文化节今年到了第四届。活动的主题先后定为：“和谐与会展文化”、“创新与会展文化”、“竞合与会展文化”，直到本届的“激情●创意与会展文化”。
我很高兴有机会参加前三届会展文化节活动，并且一直高度评价会展文化节的创办；对每届活动的主题选择也执积极赞赏的态度。应当说，抓住“会展文化”这个核心，就极大提升了这一会展活动的品位，也优先掌控了这一有望开发的内容领域。因此，具有很高战略眼光和很大战略价值。
毛泽东同志曾经说过：“一定的文化（当作观念形态的文化）是一定社会政治和经济的反映”。当前，在新的历史时期到来的时候，党中央又把文化从观念的形态提升到“文化生产力”的高度。于是，当我们从这样的认识水平出发，以会展文化的视角来分析会展活动、会展产业和会展经济，就会突出感到有一种新的、更高的思想境界。
谈到会展文化对于会展产业发展的作用和意义，实际上就是关于意识形态对经济基础、精神对物质的影响与作用的问题。探讨这种哲学性质的问题，看上去似乎“玄而又玄”，甚至有“曲高和寡”之嫌，但“精神变物质”的种种实例，却不能不让人们对哲学理论产生敬意。中央电视台所播放的政论片《大国的崛起》，就是从历史和文化的角度审视和探讨大国之所以能够成为大国的秘密。其中“文化的力量”正是最不可忽视的。而再放眼德国会展产业的发达，我们的确不能不承认，这与德意志民族的整体文化素质密切相关。
正是基于上述认识，我以为对会展文化节的主题演绎与内涵挖掘乃是一件值得进一步下大力去做的事情。
一、和谐——会展文化的目标所求
依照我对会展文化的理解，“会展文化”至少包括以下四层内涵：
其一，“会展文化”就是以会展活动为载体所直接展示、代表和反映出来的关于文化的内容。
其二，“会展文化”是当把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展现和凸显出来的关于会展产业在精神、理念、价值等方面的文化意义。
其三，“会展文化”就是在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一种经济的和社会的活动方式，其组织者必然会在筹备、操办过程中，对所依据、遵循的思想意识有所体现，从而表示其文化的内质。
其四，“会展文化”就是在“大会展的”范畴内，通过“大传播”的形式，促进“大文化”的发展。所谓“大会展”就是“会、展、节、赛、演”等活动形式；所谓“大传播”就是综合运用 “报纸、刊物、广播、电视、网络、广告”等各种传媒手段；所谓“大文化”就是指文化的各种形式、各种类别和各种领域。
显然，上述会展文化的全部含义中都是要达到一个以进步为指向的宣传、引领的目标。由此可以看出，会展文化是完全符合“以文明而教化之”的“文化”定义的。
而“和谐”是指事物和睦协调，合乎规律，安排有序。为了达到和谐，就必须克服各种不和谐的因素。“以文明而教化之”的文化显然是一种促进和谐、达到和谐的有力手段。通观当前会展业发展的现状，这里确实存在着诸多不和谐的现象。为此，通过会展文化节的活动，以宣传和谐为目标，促进会展业的和谐发展，真是善莫大焉之举。
二、创新——会展文化的动力所在
关于创新，我国已经确定“创新型国家”的发展目标。创新在总体上应当包括：理论创新、制度创新、技术创新等三个方面。对于会展业而言，当然也要在这三个创新方面进行努力。因为创新乃是会展业与会展文化发展的内在动力。
大家都知道，自古以来的集市特别是现代以展示为主要表现方式的展览活动，向来是以新奇的物品陈列和新颖的展现形式来吸引观众的。当前往参观的人们近距离接触那些展品的时候，各种创新的信息就可以通过不同的渠道和方式传达给他们。所以，《会展学原理》将会展活动概括为信息的“场”和“栈”，就是这个道理。
既然会展活动与信息密切相关，信息的有效性就显得至关重要。而有效信息的重要特点就是要“新”。所谓信息量大就是指要比原来获得更多的未知（即新鲜）信息。会展文化所要提倡和传扬的各种精神层面的东西，显然必须与会展活动的需求紧密相连。所以，把创新作为会展文化的内在动力也就理所当然了。
要使会展文化不断地进行理论创新，就要大力倡导在实践基础上总结经验，上升理论，实现认识上的飞跃，并用理论进一步指导会展实践。中国改革开放三十年来，极大地促进了会展理论的发展。中国会展经济研究会为此总结出：“会展经济的功能与特征”、 “会展学科建设”、 “国际会展经济发展规律”、“会展实务管理”、“我国会展经济的现状与对策”、“会展对经济的拉动作用及政府在会展发展中的作用”、“会议产业的发展”、“节庆活动的组织”、“关于会展经济基本概念与标准口径”、“会展企业的社会责任”等十个方面会展理论的进展。今后继续深入研究这些方面的观点和论述，对于会展理论与会展文化的创新都会是大有益处的。
要使会展文化不断地进行制度创新，就要从会展宏观管理层面、会展中观行业层面和会展微观企业层面，都来积极推进创新之举。中国改革开放三十年来会展业管理、制度与政策的发展与变革；围绕成立全国会展行业协会所经历的曲折路程；会展企业在市场化环境下的资本运作、并购拆分、优胜劣汰、队伍重整等情况，都大有研究之必要。其中制度创新所发挥的重要作用更是值得总结与分析。
要使会展文化不断地进行技术创新，就要积极学习与借鉴其他各种学科和领域一切适用的发展与研究成果。譬如：会展活动的信息化管理、网络B2B应用、客户关系CRM，数据库资源整合；工作流程再造优化、安保应急控制手段、高科技展示设备等。
总之，随着创新的不断发展，会展文化主题演绎和内涵挖掘部将不断深化和丰富。我们完全有理由相信，正是不断的创新才能促使会展业和会展文化不断前进与发展，才能使会展活动保持新鲜和活力。
三、竞合——会展文化的发展所需
“竞合”犹如辩证思维中的“正题、反题、合题”的“三段式”，为会展文化中注入了经济与利益的色彩与成份。所谓“竞”，是竞争，本是赤裸裸的、残酷的，但通过竞争可以促进发展。所谓“合”，是融合，本是甜蜜蜜的、温情的，但融合可能掩盖矛盾带来保守。而“竞合”则是在“竞争中合作,在合作中竞争”；是矛盾的统一，辩证的统一。进一步而言，“竞合”也是与中华文化中“合而不同”的精髓相一致。这样的“竞合”也就是“和谐”。
为了达到会展文化所倡导的“竞合”，必须积极为“竞合”局面的形成，构建必要的前提和条件。
其一，“竞合”应当是在市场化的环境之中进行；参与“竞合”的各方应当都是市场的独立主体。
其二，“竞合”必须遵循价值规律，按照等价交换的原则，遵守市场的规则、秩序和习惯。
其三，参与“竞合”的各方都是以追求利益最大化为目标，也就是应当符合所谓“经济人”的相关假设。
其四，由于我国会展业的市场化进程远未完成，以及国情背景方面的影响，所以关于我国会展业的“竞合”应当体现中国的特色。
具体而言，会展文化应当关注会展业在“竞合”中所涉及的各个方面。譬如：会展项目、会展公司、会展人员、会展场馆、会展服务、会展教育、会展城市、会展产业等。而且在每个方面都有可能存在着不同的竞合形式。
会展业“竞合”态势是在发展变化的。会展文化也必然要对“竞合”所体现的文化内涵进行不断更新、延展、阐释、发挥。所以，“竞合”就是会展文化发展之所需。
四、激情●创意——会展文化的精神所依
会展业需要创意与策划，会展人需要敬业与激情。会展业的行业特点决定了激情与创意应该成为会展文化的内涵之一。而今年适逢改革开放三十年。三十年来我国的会展业伴随着国家经济的日新月异、伴随着会展人的激情与创意一路走来。如何发挥创意的力量，提升会展业的内涵，如何鼓动会展人的激情，促进会展业的发展，第四届会展文化节将就此展开研讨与交流。
第四届会展文化节确定以“激情●创意”为主题，这是因为“激情●创意”正是会展文化的精神所依。“文化”的实质本在于精神层面的东西。而会展活动的各种形式，无论“会、展、节、赛、演”，其具体项目的策划与创意，显然都离不开精神、意识的活动。作为物质形态的会展项目产品，是由充满激情灵感和创意思维的人的精神与文化劳作而形成的。至于那些美工搭建、舞台设计的创作部分则更是直接的创意产品了。
我们注意到，在第四届会展文化节活动中还特意安排了到禅寺里静修的节目。这看上去似乎与“激情●创意”背道而驰，实则却是相反相成。从一定意义上讲，在能够通过“激情●创意”出成果的时候，必须先要经过深厚的文化积淀、凝聚的精神贯注、情思的内敛收缩，然后才能做到厚积薄发、灵光闪现、瓜熟蒂落、水到渠成、。所谓“功夫在诗外”就是这个道理。
以上本文对《中国会展》杂志举办四届会展文化节的主题和内涵进行了初步的演绎、阐释、发挥、挖掘。坦率地说，会展文化所涉及的会展、文化这两大部分内容，都是当前比较热门的话题；都是需要不断深化研究与认真思考。我相信随着会展文化节的连续举办，以及会展文化节内容的不断开拓，有关会展文化节的主题演绎和内涵挖掘工作都会逐步深入下去。我们期待着会展文化这一具有深度、广度和厚度的论题能够得到持续的阐发，并且在不断创新中取得新成果。
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